Seveda mora biti izdelek dober, da postane priljubljen, toda pametna kozmetična podjetja vedo, da lahko z duhovitim imenom na izdelku izdelek hitro postane najbolj prodajan. Torej, kako pridejo do tistih zabavnih, vznemirljivih, včasih provokativnih etiket? Presenetljivo je, da so najbolj ulovljivi rezultat skupinskega razmišljanja.

'Vsi sedimo za mizo, ki žvečkamo M&M in razmetavamo ideje za imena, za katera mislimo, da bodo ljudi nasmejala,' pravi Jean Ford, soustvarjalec in soustanovitelj Benefit Cosmetics, linije, znane po svojih čudaških imenih, kot je dr. balzam za kožo) in Ooh La Lift (izdelek za podočnjake).

Podjetje za nego nohtov Opi je po svojih domiselnih imenih enako znano kot po svojih presenetljivih barvah. Tam je Señorita Rose-alita, vroče roza in najbolje prodajani lak, ki ga nisem res natakarica. 'Način pakiranja in poimenovanja izdelka na koncu določa ciljno skupino in to je vaša končna točka,' pravi Paula Conway, soavtorica Lepotni kupec (Regan Publishers, 20 USD, amazon.com ).

Čeprav je Wende Zomnir, izvršna kreativna direktorica Urban Decay in Hard Candy, pripravila založbe Big Fatty (za ustnice) in Lube in Tube (za balzam za ustnice), pravi, da postopek ni vedno enostavno: 'Včasih mi popolno ime kar prileti v glavo, drugič pa moram sesti k tezavru in ga zmešati.'

kako ohraniti čevlje nove