V nakupovalnem središču boste skoraj vse mavrične odtenke zasledili na tablah, nalepkah, vratih, nakupovalnih torbah - če želite. Toda ali ste vedeli, da so te barve morda strateško vplivale na vašo porabo? Trženjski strokovnjaki pravijo, da ljudje posebne barve podzavestno povezujejo s posebnimi socialnimi ali kulturnimi sporočili. Ker vedo to, trgovci skrbno izbirajo barve, ki jih uporabljajo, da bi sprostili torbice. Tu strokovnjaki razložijo, kako 10 različnih odtenkov vpliva na vaše nakupne navade.

Črna

Značilna barva prefinjenosti (pozdravljena, majhna črna obleka), prevladuje nad vrhunsko embalažo ličil in lahko celo poceni rdečila in šminke delujejo bolj vrhunsko.

Modra

Najbolj vsem je všeč modra. Ni čudno, da pomeni zaupanje in zanesljivost ter je priljubljena barva logotipa za finančne institucije, ki želijo ljudi počutiti varne. Tudi modra lahko izboljša zvestobo kupcev: Po mnenju študije iz leta 2003, objavljene v Časopis za poslovne raziskave .

Bordo

Ta barva nas spominja na vse bogate in rafinirane stvari (pomislite na rdeče vino), zato ne bodite presenečeni, če prevleka za odejo Merlot, po kateri hrepenite, stane več kot bela v podobnem slogu. Njegov prizmatični bratranec, rjav, ima podobne konotacije luksuza.

najboljše knjige za novince

Zelena

Trgovci pogosto uporabljajo to barvo, da bi privabili okolju prijazne stranke. Ampak ne pozabite: samo zato, ker je izdelek zelen, še ne pomeni, da je okolju prijazen.

Oranžna

Barva je povezana s pravičnostjo in cenovno dostopnostjo, zato jo boste našli v trgovinah z visoko vrednostjo, kot sta Home Depot in Payless.

v katero barvo naj pobarvam dnevno sobo kviz

Roza

Ta sladka barva - zlasti odtenek blizu mehurčka - ima pomirjujoče učinke, kažejo raziskave, objavljene v Časopis za ortomolekularno psihiatrijo . Znanstveniki so ugotovili, da videnje roza upočasnjuje endokrine sisteme ljudi in pomirja napete mišice. Kako bi to lahko vplivalo na vašo denarnico: zaradi sproščenosti boste morda manj boleči, če se ločite od gotovine.

Mreža

Čeprav veliko trgov sprejema to barvo (in kljub temu najde finančni uspeh), tržni strokovnjaki opozarjajo, da lahko potrošniki, tako kot znak za ustavitev, zavirajo rdeč plakat. Služi kot alarm, ki sproži bolj natančen razmislek o naših izdatkih.

Vijolična

V lepotni industriji kraljuje vijolična, še posebej v kategoriji izdelkov proti staranju. Ko ljudje to vidijo, pomislijo na licenčnino. Posledično nas lahko vijolična škatla prepriča, da ima izdelek posebne lastnosti in je vreden knežje vsote.

Bela

Pri blagovni znamki bela barva nakazuje preprostost in čistost. (Petinsedemdeset odstotkov vrhunskih blagovnih znamk za nego kože je pakiranih v beli barvi.) Prav tako pomeni modernost in poštenost, zato je morda Apple, ki jo prisega.

Rumena

Opor v restavracijah s hitro hrano, rumena vzbuja energijo in povečuje apetit, morda razloži, zakaj lahko želodec začne renčati, ko greš mimo teh zlatih lokov.

kako narezati čebulo

Strokovnjaki

Adam starost , docent za trženje na univerzi v New Yorku in avtor prihodnje knjige Pijani tank Pink (26 dolarjev, amazon.com ).

Barry J. Babin , predstojnica oddelka za trženje in analize na Tehnični univerzi Louisiana v Rustonu.

Rajesh Bagchi , izredni profesor marketinga na Virginia Tech, v Blacksburgu.

Leatrice Eiseman s sedežem na otoku Bainbridge v Washingtonu, izvršni direktor Pantone Color Institute.

Karen Grant , podpredsednik skupine NPD, družbe za tržne raziskave v Port Washingtonu v New Yorku.

Lily Lev-Glick , ustanovitelj podjetja Shopper Sense, maloprodajnega podjetja za strateške namene v mestu Closter v New Jerseyju.

Martin Lindstrom , svetovalec blagovne znamke in avtor knjige opere (25 USD, amazon.com ).

Jill Morton , izvršni direktor Colorcoma, podjetja za barvno svetovanje v Honoluluju.

Janez Pracejus , izredni profesor marketinga na Univerzi v Alberti v Edmontonu.

Stefano Puntoni , izredni profesor marketinga na univerzi Erasmus v Rotterdamu na Nizozemskem.

Aleksander Schauss , višja raziskovalna direktorica na AIBMR Life Sciences v Puyallupu v Washingtonu.

Esther Sternberg , direktorica raziskav v Arizonskem centru za integrativno medicino v Tucsonu.